Copy

28. April, 2006

Ich genehmige mir hier mal, die wohl formulierte Definition des Begriffs Copy aus Wikipedia zu kopieren:

Als Copy bezeichnet man in der Werbefachsprache den Fließtext, der in Anzeigen, auf Postern, auf Flugblättern etc. unterhalb der Überschrift (“Headline”) steht.
Die Copy stellt einen Zusammenhang zwischen der in der Headline gemachten Aussage (evtl. in Verbindung mit dem Motiv) und den Eigenschaften des zu bewerbenden Produktes her.
Imagebildende Copys dienen dazu, dem betreffenden Unternehmen ein bestimmtes Marketingprofil zu geben und die Vorzüge dieses Unternehmens herauszustellen.

Grundsätzlich umfasst also die Copy drei Elemente:

• den Consumer-Benefit (Kundennutzen): rational und/oder emotional
• den Reason-why (Glaubhaftmachung,Überzeugung)
• die Tonality (Gestaltung): informativ und/oder emotional

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